新規事業において、目先の小さな利益よりも、リスク回避が優先される。まずはネットショップ継続を大前提と考えるなら、危ない橋はあえて渡る必要がない。開店当初は、堅実経営こそが明日につながる第一歩だと心得ていただきたい。そして、赤字状態で広告を出すのは、だれでも抵抗がある。しかし、より多くのお客様にネットショップの存在を知っていただかなければ始まらないのが現実だ。短期間の成功を計画する以上、Web広告ははずせない。とにかく目標は1年後の成功だ。これを鮮明にイメージして、赤字でも広告は出しつづけることをお勧めしたい。