ネットショップは、インターネットを介して買い手が目的のお店を探すバーチャルマーケット（仮想空間上の市場）です。バーチャルマーケットは、リアルマーケットと比べて、迅速な取引ができる、全国内または全世界を相手に商売ができる、立地条件、店舗数、営業人数などの規模の利はあまり影響しないといった利点があります。このようなバーチャルマーケットでは、次のような適性を備えていると、ネットショップとして適していると言えます。「○競合するお店や会社が少ないこと○ニッチな市場を扱っていること○他のお店や企業にない卓越したノウハウや技術を持っていること」