ビームス出店パターンには、創業以来、一貫したスタイルがある。それは、メインストリートや人通りの多い目抜き通りから、ちょっと奥まったり、離れた場所にまるで狙いすましたように店を構える手法だ。今でこそ、人通りで賑わっているが、１号店の原宿も、２号店のファイヤーストリート店（現在はない）も、わかりにくい場所にあえて出店している。むろん、当時は、経済的な事情もあっただろう。しかし、その後、規模も大きくなり、売り上げが伸びるようになってからも、このセオリーはほぼ守られている。渋谷の公園通りを一歩入った奥まった、当時は周りにほとんど店がなかった場所に店を構えた渋谷のビームス東京、ビームスタイムしかり。銀座店オープンのときも、遂にビームスが銀座進出、きっと表通りに店を出すに違いないと噂されたが、やはり、裏通りで、しかも２階が選ばれた。二子玉川店は、ショッピングモールというビームスらしがらぬロケーションだったが、ファッションフロアでなく、地下フロアの食品売り場の横という、天の邪鬼さで気を吐いたものだった。